美容行业正在发生巨大的变化，国货在市场竞争中占据越来越多的席位，无论是科技力还是营销力都到了一个新的阶段。最近公布的2023天猫金妆奖显示，在年度TOP品牌奖中，国产品牌增加了两个席位，而在年度新星品牌奖中，喜沐源、成你、花枝、花枝等11个新品牌首次上榜，其中国产品牌占比超过80%。
彩妆市场迎来复苏，国货新生力量涌入。
当千禧一代成为护肤品的购买主力后，“成分党”的标签立刻就贴在了这个年轻人身上。他们是看着数据、成分和各种实验、评价长大的，有了更加严谨的护肤理念，很难相信一款精华液或面霜仅仅因为梦幻广告或商场精致陈列就能创造奇迹。
如今“成分党”再次升级，爱美人士开始从成分护肤转向科技护肤。“我们希望从成分护肤转变为科技护肤，从成分美容护发转变为科技美容护发。”淘宝天猫快消事业部总经理孟谷表示，“希望消费者对美妆行业的认识更加客观，更加符合实际的未来趋势，而不是只看成分。\”
天猫美妆行业总经理阿部也表示，当今中国的消费者不应该只是“单纯的谈论食材的护肤”。护肤的技术背后，成为天辰会员注册是一个环节，但不是全部环节。安倍认为，护肤品作用于皮肤时，其实是一种综合作用。配料是这个效果最重要的步骤之一，但配料不是一切。食材背后有很多技术推动食材发挥作用。
【天辰注册】“成分越强越好”是消费者不要被误导的误区。
Quadi品牌总经理毕然也同意创造“科学美”。她举例说，很多人认为玻尿酸的分子越小越好，其实不然。“我们发现玻尿酸分子的细胞活性和稳定性在3000-5000道尔顿都不错，但当它进一步下降时，我们会发现虽然通透性增加，但整体功能和活性下降很大。”
在“沉寂”了两到三年之后，彩妆最近迎来了复苏。天猫官方数据显示，4月份以来，彩妆市场实现了20%以上的两位数增长，以国货为首的众多彩妆品牌大举投入市场。
数据显示，过去一年，25个品牌的营业额超过10亿，201个品牌的营业额超过1亿。同时，186个新品牌成交额突破1000万，诞生163个成交额过亿的超级单品和398个成交额过千万的新品，引领美妆消费。
在这些品牌和单品中，国货比重不断增加，行业竞争更加激烈。在年度超级单品奖中，Quadi的美颜焕活精华第二把交椅占据一席，而花溪子渔阳空气体蜜粉、自然堂小紫瓶则与欧莱雅20霜、雅诗兰黛黑松露精华、NARS超方瓶一同获得年度超级新品奖。可以看到，国内新兴力量不断涌入市场，消费者对国货的认可度越来越高。
“成分党”品牌升级，向科学护肤转型。
国产品牌中，珀莱雅集团、贝塔尼集团、伽蓝集团、毛戈平等头部品牌增速领先，百雀羚、欧石曼、丸美等品牌从经典嫩肤转型为科学护肤，实现了消费者的破圈。
可见，对于护肤品来说，成分浓度越高越好。成分分子越小越好。品牌和平台需要从科研的角度让消费者不被食材的概念误导。“这是消费者从对化妆品或成分从不了解，到初步了解，最后到深入了解和认识的发展过程。”毕然说道。
文/记者陈思